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COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR GARCIA HERNANDEZ JESUS Coma Sabroso Mientras Mejora suActualmente no se concibe adquirir conocimientos de marketing sin estudiar en paralelo el comportamiento del consumidor. Son las dos caras de una misma moneda. El marketing proporciona conceptos e instrumentos para la gestin, y el comportamiento del consumidor ensea cmo perciben, sienten y actan las personas destinatarias de los bienes y servicios que producen las organizaciones. Los conceptos de marketing son insuficientes para actuar con xito en el
